“流量+產(chǎn)業(yè)”　激發(fā)新活力——探訪遼寧星河文化傳媒“網(wǎng)紅基地”

　　“你要記住自己所要反映出的形象，在適當(dāng)時(shí)機(jī)表達(dá)這樣的意思，肢體上要配合作出相應(yīng)的動(dòng)作?！?
　　在一片巨大的鏡子前，一位主播對(duì)著幾位學(xué)員正在講授直播帶貨的技巧，學(xué)員們聽(tīng)完后就站在打光燈前，對(duì)著鏡子練習(xí)起來(lái)。鏡子反射出的不僅有學(xué)員認(rèn)真的神情，還有墻上掛著的“遼寧省電商直播示范基地”牌匾。
　　“這是去年遼寧省商務(wù)廳授予的稱號(hào)?！边|寧星河文化傳媒公司董事長(zhǎng)平靜說(shuō)，“我們的培訓(xùn)課程共30課時(shí)，培訓(xùn)產(chǎn)品共200多種。課程結(jié)束后，會(huì)對(duì)學(xué)員進(jìn)行能力考察，再通過(guò)試播來(lái)確定適合的帶貨方向。目前已經(jīng)免費(fèi)培訓(xùn)了一萬(wàn)人次，剛才就是我們自己培養(yǎng)出來(lái)的主播在帶新學(xué)員。”
　　遼寧星河文化傳媒公司成立于2020年4月10日，職工60余人，主要從事電商直播、藝人孵化、短視頻內(nèi)容、商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等，主打項(xiàng)目是電商培訓(xùn)和網(wǎng)紅孵化。
　　“像‘雪竹干飯’‘吃貨丁子’‘杠頭小峰’等自孵化藝人，賬號(hào)粉絲總量已達(dá)千萬(wàn)，單個(gè)視頻最高播放量達(dá)1.2億?！逼届o舉著手機(jī)展示著，“很多人可能對(duì)傳媒公司比較陌生甚至有誤解，覺(jué)得所謂的‘網(wǎng)紅基地’就是拍娛樂(lè)小視頻的，其實(shí)短視頻的目的是娛樂(lè)，而電商直播的目的是帶貨，這是兩件完全不同的事情。這兩個(gè)業(yè)務(wù)我們平時(shí)都在經(jīng)營(yíng)，但當(dāng)下公司更多的還是以電商直播及培訓(xùn)為主。”
　　公司共有22個(gè)中小型直播間，分別布置成生活中的場(chǎng)景，如廚房、書(shū)房、小賣(mài)部、游戲廳等。有的主播在樓里坐班，直接在場(chǎng)景直播間里帶貨，有的主播選擇好產(chǎn)品帶回家直播。除了樓里的室內(nèi)場(chǎng)景直播間外，根據(jù)內(nèi)容需要有時(shí)還會(huì)外出取景。
　　一間古色古香的直播間內(nèi)，幾個(gè)人正在進(jìn)行一場(chǎng)服裝直播，主播展示著衣服，介紹著特點(diǎn)、材質(zhì)、做工和尺碼，旁邊的工作人員準(zhǔn)備著遞上下一件，前面則坐著兩個(gè)工作人員時(shí)不時(shí)報(bào)價(jià)，不遠(yuǎn)處書(shū)桌前的工作人員隨后打印出訂單，平時(shí)在手機(jī)里看見(jiàn)的直播現(xiàn)場(chǎng)就這樣出現(xiàn)在眼前。

　　“這就是真實(shí)的直播間場(chǎng)景，每一次直播都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力，不是主播一個(gè)人的工作。我們有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，有編劇寫(xiě)腳本臺(tái)詞，有導(dǎo)演指導(dǎo)拍攝，有化妝師做造型，還有后期剪輯師、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)務(wù)等。按照精準(zhǔn)化和專(zhuān)業(yè)化的原則，以內(nèi)容質(zhì)量取勝，這是我們團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！逼届o說(shuō)。
　　據(jù)介紹，公司總計(jì)合作一千多種產(chǎn)品，范圍涉及食品、服裝、美妝等。來(lái)到專(zhuān)門(mén)的選品區(qū)域，貨架上擺滿了琳瑯滿目的食品，工作人員正在陸續(xù)上架大米、海鴨蛋、堿地番茄等本地特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品，主播可以從貨架自由選擇要帶貨直播的產(chǎn)品，訂單完成后由快遞公司直接取貨發(fā)出。
　　近年來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐漸成為刺激社會(huì)消費(fèi)潛力的新業(yè)態(tài)，電商直播作為一種便捷高效的新模式應(yīng)運(yùn)而生。遼寧星河文化傳媒公司公司與北京快手科技有限公司達(dá)成合作協(xié)議，在快手直播帶貨平臺(tái)建立了屬于自己的星河文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，目前共簽約電商298家，3月份實(shí)現(xiàn)流水銷(xiāo)售額372萬(wàn)，在快手直播平臺(tái)上排名第15位。
　　自疫情穩(wěn)定后，公司已組織多場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)。如邀請(qǐng)快手官方培訓(xùn)師，為盤(pán)錦市興隆臺(tái)區(qū)總工會(huì)、商務(wù)局、婦聯(lián)、招商局等部門(mén)進(jìn)行電商直播免費(fèi)培訓(xùn)；與盤(pán)錦網(wǎng)紅協(xié)會(huì)合作對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行培訓(xùn)，引導(dǎo)“網(wǎng)紅”遵循正確直播方向，將正能量堅(jiān)持到底；與盤(pán)錦市婦聯(lián)共同開(kāi)設(shè)“鄉(xiāng)村振興，巾幗行動(dòng)”電子商務(wù)培訓(xùn)班，進(jìn)一步提高了基層?jì)D女就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能，被盤(pán)錦市婦女聯(lián)合會(huì)授予“巾幗電商培訓(xùn)基地”稱號(hào)。
　　公司的高效培訓(xùn)同樣吸引了外地的目光。應(yīng)凌源市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)局、電子產(chǎn)業(yè)園領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)，公司對(duì)凌源市一百余名主播、商家進(jìn)行了培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)；聯(lián)合開(kāi)原市商務(wù)局在威遠(yuǎn)堡鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)、靠山鎮(zhèn)開(kāi)展了為期兩天的“鄉(xiāng)村振興在行動(dòng)”電子商務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，各電商企業(yè)從業(yè)者近300人參加培訓(xùn)。
　　平靜說(shuō)：“通過(guò)培訓(xùn)活動(dòng)，可以提升大家對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，讓更多商家懂得如何把直播知識(shí)和技巧學(xué)以致用，還能為電商企業(yè)、電商創(chuàng)業(yè)者提供現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，這些都有助于企業(yè)更好地開(kāi)展直播電商，從而推動(dòng)興隆臺(tái)區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

　　在由遼寧省總工會(huì)、遼寧省商務(wù)廳聯(lián)合舉辦的“2020遼寧省職工技能大賽暨全省直播電商行業(yè)技能大賽”上，公司主播王洋以總成績(jī)第二名的成績(jī)?nèi)脒x，并被遼寧省總工會(huì)授予遼寧省“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆笔鈽s。
　　王洋感慨：“沒(méi)想到能取得這么好的成績(jī)！參加這次比賽，我選擇了帶貨家鄉(xiāng)好物，一來(lái)把本地特產(chǎn)推廣出去，二來(lái)還能讓更多人看到盤(pán)錦了解盤(pán)錦，能為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，我很自豪！”
　　電商直播的“流量+產(chǎn)業(yè)”模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下雙收益，加速推動(dòng)了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)了經(jīng)濟(jì)活力。平靜說(shuō)：“遼寧省正在著力建設(shè)‘?dāng)?shù)字遼寧’‘?dāng)?shù)字農(nóng)業(yè)’，電商直播作為新興業(yè)態(tài)，可以幫助商家開(kāi)拓線上市場(chǎng)，更快地推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品，一方面帶動(dòng)脫貧致富，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興；另一方面拓寬居民增收渠道，更好地帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，緩解就業(yè)問(wèn)題?！保ㄎ?封珊　攝/李江峰 區(qū)宣傳事務(wù)服務(wù)中心）